FASHION 有料｜Nike Inc 50年创新发展时间表pdf今年作为 Nike 成立 50 周年的特别纪念，关于回顾经典、展望未来的各种主题活动也将在 Nike 全年计划中不断展开。这个才刚半百的品牌有多成功想必已经不用多说，一封来自创始人 Phil Knight 的信，给大家了带来了神奇的力量。

　　Phil Knigh——耐克公司的创始人，他几十年的创业故事也都发生在那里，而不是在纽约、洛杉矶那样的大城市。Phil Knigh 是一个热爱跑步的年轻人，不只是热爱，他还是俄勒冈大学田径队的一员。离开校园后，每天 10 公里跑是他雷打不动的坚持。

　　除了名字「Nike」一词来自胜利女神像，还有那个深植人心的 Logo 当初只花了 35 美金设计的热知识外，这个今年满 50 岁的品牌经历过哪些重要时刻，我们邀你一同回顾。

　　那时日本跑鞋刚刚进入美国市场，由于对跑步的喜爱，Phil Knight 跑到日本神户拜访 Onitsuka Tiger（鬼冢虎）提出在美国销售他们的鞋子的想法。当被问及他的公司名称时，Phil Knight 当下想到取名为：Blue Ribbon Sports（蓝带体育），参考了他童年的田径运动丝带，并成功拿下了鬼冢虎在美国的代理权。

　　Phil Knight 的第一位合伙人是他俄勒冈大学田径队的教练 Bill Bowerman，公司在建立时也仅存有 1,200 美元。值得一提的是，Bill Bowerman 曾带领美国田径队参加过 1972 年奥运会，喜欢钻研运动鞋，经常动手修改运动鞋并让他的运动员测试。在蓝带公司代理鬼冢虎的时候就研发了华夫饼干鞋底等一系列产品，包括后来在美国风靡的鬼冢虎 Cortez 系列都是出自他之手。

　　Jeff Johnson 作为蓝带的一号员工是一个充满销售员，这家商店是当时美国唯一的专营店。Jeff Johnson 也是 Phil Knight 最信得过的搭档，无数次开疆拓土，比如第一个美东分公司，第一个本土自有工厂等等都是由 Jeff Johnson 完成，他也设计了一些耐克早期的鞋款。

　　但随着蓝带体育在美国卖的鬼冢虎鞋越来越多，鬼冢虎公司的行为也越来越难以接受：到货延迟，品质不稳定，在美国扶植别的代理商抢生意，意欲收购蓝带体育等等，Phil Knight 决定单飞，打造自己的鞋类品牌，并在日本、、韩国寻找代工厂。

　　由来自波特兰州立大学平面设计专业的学生 Carolyn Davidson 设计了「Swoosh」商标，为蓝带体育与鬼冢虎“分家”后推出的第一个品牌鞋做准备。她当时得到了 35 美元的报酬。

　　合伙人 Bill Bowerman 通过将液态橡胶混合物倒入华夫饼铁中，创造了著名的华夫饼外底设计。

　　尽管 Nike 公司是前一年正式成立的，但 Phil Knight 认为 1972 年 5 月 1 日（Onitsuka 终止与蓝带体育合作日期）是其正式成立日期。

　　正如他在回忆录《Shoe Dog》中所写：“这是我们一直在等待的时刻，我们的时刻，不再销售别人的品牌，不再为别人工作。如果我们要成功或失败，我们应该按照我们自己的条件、我们自己的想法、我们自己的品牌去做，我们不要把这看作是一场危机，让我们把这视为我们的解脱，我们的独立日。”

　　蓝带体育并入 Nike，使 Nike Inc. 成为公司的正式名称。同时间，缓冲技术 Nike Air 首次在 Nike Tailwind 上亮相，并有了自己的标志。该标志运用在随后的 Nike Air 鞋上，但第一批产品却因设计缺陷而出现大规模的气垫爆裂，最终惨遭召回。在经过了好几代气垫技术的稳定发展，成为了耐克划时代的产品。

　　在当年以 50 万美元签下了 Michael Jordan，这在那个年代是个不可思议的数字，但最终证明这比投资价值连城， Jordan 不光把 Nike 的 NBA 之旅推向了顶峰，更是打造了 Air Jordan 这个至今依然让鞋迷们疯狂的品牌。据《福布斯》的数据显示，尽管 Michael Jordan 自 2003 年以后再也没有打过专业比赛，每年他仍从 Nike 的特许权使用费中赚取了 6000 万美元，这使他成为了与 Nike 拥有最大代言协议的运动员。

　　“Just Do It”的口号首次出现在一个电视广告中，主角是一位 80 岁的跑步达人 Walt Stack 缓慢跑过了金门大桥。耐克突出了体育精神理念，强调年轻人的自我意识并开始口口相传。

　　90 年代正值美国经济迅猛发展时期，Nike ACG 系列成立，名字由“All Conditions Gear“（全天候装备）缩写得来，无论是产品材质、配色，还是它可以容纳所有户外活动着装、模糊户外场景界限的特质，都让该系列很快地受到年轻人、户外老手的青睐，从而获得巨大的成功。

　　耐克推出了 Reuse-a-Shoe 创新的可持续发展项目，耐克收集、分类和磨碎使用过的运动鞋用于运动场、田径场和操场表面。

　　耐克以 4000 万美元的价格与高尔夫球手 Tiger Woods 签署了一份为期五年的代言协议。

　　乔丹专营权分拆成为耐克公司旗下的自有品牌，称为 Jordan Brand。根据上年集团年度财报显示，Jordan Brand 创下了 47.11 亿美元的收入，占 Nike 全年营收的13.17%，仅次于 Nike Sportswear 成为集团中第二重要的产品类别。

　　耐克开始在其官网上直接面向消费者销售其产品，最初的网站于 1996 年推出，但不进行零售，主要用于宣传耐克运动员的故事和夏季奥运会上的特色产品必一体育官网。

　　耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为 Shox 的新型缓震技术，这种技术生产出来的运动鞋令其销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司也不乏创新之作，

　　当 Nike 品牌销售额为 2 亿美元时，公司决定以 3.15 亿美元收购了匡威公司，匡威现在价值 19 亿美元。同时间，耐克签下了 LeBron James 和 Kobe Bryant 的代言协议。

　　Phil Knight 辞去公司总裁兼首席执行官一职，此时该公司已发展成为一家价值 120 亿美元的公司， Phil Knight 继续担任董事会主席。

　　Nike 的第一款 iPhone 应用程序 Nike Training Club 面向公众推出，并发展成为超过 23 个国家/地区排名第一的健康和健身应用程序。

　　匡威搬到了在波士顿的新总部，拥有录音室、健身房、瑜伽馆、cafés 和旗舰零售店。耐克推出了 Snkrs 应用程序，这是一个一站式商店，提供手机访问该公司最优质的运动鞋产品。

　　耐克在上海开设首家创新之家概念店 001，在上海南京东路商圈开设四层单元。上海开业后一个月，六层楼的创新 000 之家在纽约市开业。

　　耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司 RTFKT，正式宣布进军元宇宙。耐克现任首席执行官 John Donahoe 表示，此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。

　　与此同时，耐克在比弗顿的世界总部启用了塞雷娜·威廉姆斯大楼，这座 100 万平方英尺的建筑包括实验室、展厅和办公室以及一个网球场、四个 cafés 和一个剧院。

　　日前，Nike 官方再发布纪念宣传影片《Seen It All》，回顾历史承诺未来，向每一位运动员致敬。

　　由知名导演斯派克·李指导并且亲自出镜，在影片中重新演绎了他本人导演和主演的电影《稳操胜券》中的标志性角色马尔斯·布莱克摩恩，向年轻的主人公吉米继续传递了对未来 50 年的展望。短片展示了过去半个世纪以来 40 多名传奇的耐克签约运动员，由人的传承到品牌精神的传承。

　　Nike 从一家小代理商变成如今最具影响力的运动品牌，在许多人心中已然变成了一种精神，期待在下个 50 年我们可以见证 Nike 更多的发展。